<nobr id="k4nq4"><tr id="k4nq4"></tr></nobr>
    <em id="k4nq4"><object id="k4nq4"></object></em>

      作為廣告效果管理指標的D[**]GM[**]R

      日期 2019-05-23
      來源 巨蜂創意

    1. 品牌趨勢
    2. 品牌戰略
    3. 空間賣場
    4. 商業模式
    5. 平面設計
    6. 生活與藝術
    7. 作為廣告效果管理指標的D[**]GM[**]R

      D[**]GM[**]R是取Colleyde 著作《Defining [**]dvertising Goals for Measured [**]dvertising Results》的首子母而得來的?!皬V告效果目標([**]dvertising Goal)是面向限定的媒體接觸者,僅按事先規定的程度,在規定的時間應完成的特定溝通課題”。作為廣告效果管理指標的D[**]GM[**]R的必要條件是:可測量,對基準值的把握,對目標的充分定義,完成時期的明示。此外D[**]GM[**]R設想了作為廣告效果的心理效果的階層模式,假定消費者的心理因廣告而依次經過品牌“未知”、“認知”、“理解”、“確信”和“行動”這幾個階段。


      對D[**]GM[**]R觀點的主要異議是以下三點:

      與銷售額的關系

      如果D[**]GM[**]R設定的溝通目標(比如說認知)與銷售額的關系緊密的話,那么就可直接把銷售額作為目標來測定。但反過來會有這種疑問:如果目標與銷售額沒有什么關系的話,把它作為目標不是沒有意義嗎?

      心理效果也受廣告以外因素的影響

      即使把廣告效果限定在心理溝通效果上,也不是僅靠廣告就能獲得的效果。特別是品牌的使用經驗會在很大程度上影響對品牌的心理效果。

      單一的固定層面模式

      有經過“未知”、“認知”、“理解”、“確信”和“行動”以外的效果過程的情況,還有不經過某一層面的情況。

      雖然有上述異議,但是D[**]GM[**]R提倡的作為廣告效果管理指標的基本想法是妥當的,不應把D[**]GM[**]R的見解作為記述廣告效果的模式,而應把它作為從數量角度管理廣告效果的實際業務性指標來利用。


      下一篇: 設計公司的好處
    8. 返回頂部
    9. 色影音中文字幕_韩国秋霞电影网自拍偷拍_亚洲美腿自慰爱情岛国片段_秋霞久久无码一区二区三区

      <nobr id="k4nq4"><tr id="k4nq4"></tr></nobr>
        <em id="k4nq4"><object id="k4nq4"></object></em>